2025年3月27日晚上，由复旦大学信息与传播研究中心和复旦大学新闻学院共同主办的“切问近想半月谈·跨学科前沿”暨“天下与中国·全球讲堂”，邀请了来自荷兰阿姆斯特丹大学的Thomas Poell拔擢，进行题为“解析平台权力”的讲座，Poell拔擢纪念了数字平台崛起的历史，接头怎样分析平台权力的积贮（accumulation）和讹诈（exercise），并接头了面前东谈主工智能等新工夫的发展将怎样影响平台的启动、权力与改日。讲座由中心研究员李梦颖博士支配，中心副主任潘霁拔擢、李红涛拔擢参与了讨论。
Thomas Poell是荷兰阿姆斯特丹大学数据、文化与轨制办法拔擢。2022年，他出书文章《创作在云霄：平台与文化分娩（Platforms and Cultural Production）》（与David Nieborg、Brooke Erin Duffy合著），2018年出书《平台社会：互联天下中的全球价值（The Platform Society:Public Values in a Connective World）》（与José van Dijck、Martijn de Waal合著）。这两本书皆已译成汉文出书。
图为讲座现场，Poell拔擢演讲中
男同色情在对于平台巨头的全球讨论和学术研究中，对平台权力的讲明不时比拟单一、单方面。尽管这些公司的主导地位已引起大皆照管，但它们的权力究竟是怎样运作的，对此一重要机制的相识仍然有限。在本次沙龙中，Thomas Poell拔擢以“平台权力”为中枢，系统分解了数字平台怎样通过基础递次化、集团化和金溶解的策略，从看似绽放的生态系统演变为高度围聚的权力中心，截至重要商场。
图为李梦颖后生副研究员正在支配讲座
Poell拔擢率先简要先容了他还是出书的两本汉文文章，并共享了他正在撰写的第三本书的谈论情况。一直以来，他同其联接者悉力于诞生一个大要用于分析和相识平台怎样介入不同领域的框架。在《创作在云霄：平台与文化分娩（Platforms and Cultural Production）》一书中，他们提议了一种轨制框架，其中平台演出着商场、数据基础递次和料理框架的多重扮装。率先，平台算作商场，团员并货币化应用要津开导者和结尾用户之间的互动，让用户群体、本色管事提供商以及告白商之间的往复成为可能。其次，平台具有基础递次和经济的双重绽放性，它通过提供一定的鸿沟资源，允许第三方投入平台。举例，在平台上进行数据研究的研究者，可借助平台的应用要津编程接口（API）这一鸿沟资源投入平台赢得谈论数据。此外，平台还会提供软件开导用具包（SDK），供开导者开导依附于平台的第三方应用。这些鸿沟资源也组成了平台诞生料理框架的基础。通过算法、管事条件和处治规矩（如苹果App Store审核机制），平台不错有用掌控数据流和往复规矩，收场对依附于平台中的多元参与者间互动的管控。
从轨制框架启航，Poell拔擢还强调，平台并非浅易的“中介”或“用具”，而是一个兼具绽放性与截至性的复合体，并受“集会效应”（network effects）这一核情绪制主宰。也等于说，用户领域越大，平台对本色和管事提供商以及告白商的引诱力越强，变成自我强化的良性轮回（如微信的应对黏性、YouTube的本色把持）。
图为半月谈讲座现场
那么，平台是怎样通过在线经济的重要领域积贮和讹诈我方的权力的呢？Poell拔擢以为，数字告白是全球平台经济的中枢驱能源（商场领域超6000亿好意思元），其运作机制无缺体现了平台怎样通过截至基础递次与数据劫夺权力。平台在结合铺张者和告白商的复杂档次中占据主导地位，竟然主导着多元主体间的团员干系。Poell拔擢以谷歌为例，注意叙述了平台积贮和讹诈权力的两种旅途。一方面，借由告白工夫链的隐形截至，平台成为结合告白商与用户的隐形中间商。20世纪90年代的第三方Cookie工夫使平台能跨网站跟踪用户，这为平台掌捏用户信息奠定了基础。到了21世纪初，DoubleClick（一个整合了告白商和出书商的基础递次的集会告白管事商）的出现，它与谷歌的集会爬虫等工夫相交融，使得平台不错收场要津化告白（也称及时告白），进一步将告白往复自动化。此时，当用户在打听网站或使用应用要津时，该用户的信息会自动地被拍卖给告白商。投入出动互联网时期，用户的本色铺张神气发生变化，从绽放集会转向应用要津。为了陆续截至用户信息网罗的神气，平台开导新的工夫妙技。其中，苹果与谷歌通过操作系统（iOS、Android）把持出动进口，迫使开导者依赖其告白用具（如谷歌的Firebase SDK），从而全面掌捏用户行动数据。
另一方面，平台通过横向和纵向整合来收场企业的截至围聚化。谷歌通过收购DoubleClick、诞生告白往复平台等行动，收场了对从告白投放、数据跟踪到收益分红全链条的截至。由此一来，平台既是“流量供应商”（团员用户），又是“告白管事商”（代表告白主），在告白栈中变成自我强化的权力结构。从这两方面的策略启航，谷歌、腾讯这么的巨型平台见效收场了对通盘告白栈的全面截至。
图为Poell拔擢形容的告白栈
在讨论了平台公司怎样凭借基础递次化、集团化和金溶解的策略收场权力累积的基础上，Poell拔擢进一步分解了在数字平台已成为东谈主们信隔断流主要渠谈确当下，新闻机构的处境发生了奈何样的变化。通信社、报社等传统新闻机构很大程度上需要依赖告白来补贴自己所作念职责的，濒临新的数字贸易环境，这些机构在告白经济中遇到旯旮化。新闻机构无法截至重要数据基础递次，被动向平台靠近，只可通过平台接口赢得有限的用户数据片断。尽管平台权力高度围聚，但Poell拔擢指出，新闻机构仍存在有限的“协商空间”（Spaces of Negotiation），可借助互异化策略寻找渴望。
图为讲座现场向Poell拔擢发问的不雅众
其一，收拢平台化进度中的契机窗口。在平台发展初期，为引诱本色提供商，平台频繁会提供流量援助与分红优惠。数字新闻组织（如 BuzzFeed）便可借此在平台上通过告白构建贸易花式。但是，跟着平台走向熟识，算法倾向于文娱、应对本色，新闻的优先级缩小，这使得过度依赖平台的媒体不行幸免地堕入生活危险。其二，新闻机构可尝试零丁分发。传统新闻机构可接受品牌化与订阅制的策略，从印刷订阅转向在线订阅，凭借高质地本色积贮付用度户，以此减少对告白收入的依赖。从权力角度看，领有大皆在线订阅意味着新闻机构大要零丁于平台，领有我方的决议空间。不外，Poell拔擢也强调，并非统共新闻机构皆具备实践这一策略的条件，这可能仅适用于《纽约时报》《卫报》等大型新闻机构品牌。
图为中心副主任李红涛拔擢向Poell拔擢施助海报
终末，Poell拔擢总结指出，平台权力已高度围聚，掌捏在少数几家截至在线经济的平台公司手中。平台公司借助截至重要基础递次的策略起劲收场权力团员，这包括基础递次化、企业集团化和平台化策略。这些策略预测将在统共在线领域出现，深度介入每个行业。第三方参与者很难在平台实践截至的空间中享有自主权，不时成为职权受损的一方。但是，谈判和博弈的空间依然存在，不同的平台参与者也仍有作念出决议的余步。只不外，这对于不同参与者而言并非均等，那些具备一定品牌领略度和地位的参与者，在争取谈判空间和有用决议方面更具上风。
图为参加讲座的嘉宾以及现场不雅众合影
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