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顺利上干货。
企业家要不要作念IP
谜底是详情的，但不是完全的。——超等大企业，也曾开采了完善的企业品牌贯通，不错无用作念。
兹以为，在中国汽车圈，尤其是自主品牌和新势力品牌，谜底详情是详情的。
天然，这个问题，在以雷军为首的，为小米汽车代言而产生的超强冲击波下，企业家要作念IP，是汽车圈共鸣。诸君汽车圈大佬的纷繁下场，也从另一个侧面为老周的言论作念了注脚。
当下，企业家下场作念IP，是多维要素促成的。
男同性爱当先，从外因来看，当今中国每天有6亿东谈主通过短视频获取信息，各人的大脑正在被短视频挨次化。短视频，提供缓和，在刷短视频时，时期齐会加快。
十年前，微博红利时间，建树了广宽大V；五年前，微信一又友圈吃红利，广宽公众号拔地而起；在各领风致三五年之后，咱们迎来了短视频时间，网红经济随处吐花。
拥抱短视频时间，享受短视频时间的红利，是统共轻细的个体无法采选确当下。
毕竟，在时间红利眼前，任何逆潮水而动者，齐所以卵击石。
拥抱短视频，不要将短视频视作鲨鱼，而是要把它手脚大海，在大海中，作念一条缓和的大鱼，是企业家需要鼎新的第一个贯通。
再从企业里面不雅之，在短视频的盛大冲击下，阛阓部和公关部的职能发生了变化。以往，公关部负责发声，负责出好的内容，招引饶恕，阛阓部负责告白，负责获客。而当下，这两个部门愈加和会，职能不分你我，然则，从推行上看，齐是为赢得饶恕度，赢得语言权，和用户换取，和用户交一又友。
和用户交一又友这件事，比起按照套路讲居品的代言东谈主，首创东谈主我方下场，就会更有影响力，感染力。企业家作念IP，推行上是为我方的居品拉票。
之于为什么是企业家我方作念IP，不可是数字东谈主，不可是功绩司理东谈主呢？
周鸿祎解释谈，因为首创东谈主，更像是企业的爹或者妈，他/她亲手打造了企业，而功绩司理东谈主更像是保姆，是参谋人。淌若功绩司理东谈主来作念IP ，无外乎三种成果：第一，作念不好，花消时期浪花钱；第二，不小心作念错了，拍屁股走东谈主，留了一堆火，等着雇主去灭；第三，作念好了，可能会出现无数个董明珠式的孟羽童。
企业家我方作念IP，最不详代表企业，能为企业开采一个贯通。企业酿成首创东谈主形象，如故相比容易摄取的。
企业家作念IP ，是活生生的个东谈主，有喜怒无常，看破红尘，有东谈主心爱有东谈主不心爱，摄取活生生的东谈主，要比让用户摄取冷飕飕的标志更容易。这极少，数字东谈主是不可代替的，任何东谈主，也不但愿和冰冷的机器通宵互动。
让用户对企业开采理性贯通，是首创东谈主的包袱。
何如作念呢？
周鸿祎强调，IP是一霸手工程，是企业家的必修课。
企业家一定要本东谈主要来作念。因为，只消雇主我方上，才不错快速买通统共资源。
首创东谈主一定要有信心，放下身体来作念IP，作为企业里最有话题性的东谈主，首创东谈主最有可能凯旋！
然则，我方作念，靠什么呢？
靠繁忙，靠躬身入局，靠绝反抗输，靠贵在坚握，毫不烧毁！
企业家，要不大大量东谈主更有韧劲，也更有我方的底层逻辑，同期，企业家也要以企业开采关联，企业要用户心爱，就要软硬衔尾。
软，是企业家个东谈主创造的一又友感，是莫得距离的交流感；
硬，是企业的居品和工作，这个不错迟到，但不可莫得。
有软也有了硬，企业家我方作念IP，要不要运筹帷幄呢？要不要体系化嘱咐呢？
不打无准备的仗，是理性东谈主格的座右铭，作为教训的企业家们，更是会觉得，应该准备充分。
然则，红衣大叔给出了不同的谜底。
在会客厅现场，周鸿祎讲明了公众周知的，“车顶车模”“迈巴赫拍卖”等事件，直言，在神色初期，需要有所运筹帷幄，然则，在事件发生的经过中，更多的是查验团队的快速响应智商：猜中滥觞，猜不中扫尾，也猜不中中间的突发事件，是常有的事。在这经过中，更多的是查验团队的顺水推船的智商。
——关于八卦感敬爱的读者不错去视频号搜红衣大叔周鸿祎，看视频回放。
在事件走向不受适度的技能，更多的查验的是企业家的价值不雅，是这个个体坦诚、信得过的一面。同期，亦然查验团队能否把流量飘零成能量关节的一步。
流量和能量
流量加上好的居品，能力产生爆品。
企业家要有流量，也要有能量。摔帽子诚然有流量，然则莫得能量。
流量和能量，需要双纬度作念起来。
作念流量和能量，与其说是靠运筹帷幄智商，还不如说，更多的是靠企业快速响应的智商，莫得快速有贪图智商。企业家很可能被流量反噬，终末，雇主如故终末一个知谈坏音尘的东谈主。
在这里，快速的响应智商，查验的是企业家基本的价值不雅。快速响应，一定要本着忠心和信得过，淌若企业家一朝出了问题，一朝翻车，基本上莫得翻身的契机。
关于企业家来说，除了流量，还要有能量。
流量垂青的是防范力，是眼球经济，是获客。
然则，企业家，要讲能量，即使作念泛内容，为了流量获客之后，也要把能量感开采起来。
能量跟流量并重，双轨进行。
淌若只消能量，流量不够，影响力影响面儿就会相比窄，淌若只消流量莫得能量，那么就不是企业家该沟通的纬度了。
至于何如把能量转念到居品力上来，红衣大叔说会说明商量，在一个月后和各人共享，笔者也会饶恕，追更，届时与各人共享。
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